当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 广告业怎样在沉沦中复活（下） 作者：佚名 日期：2002-11-4 字体：[大] [中] [小]

    广告与网络结合幸福生活力争天长地久

    网络火爆时，所有困顿于广告泥潭的广告人眼前一亮：广告的幸福生活也许由此而始？两年过后，网络成泡沫，网络广告的发展也找不到了方向。当初火极一时的互动广告公司也纷纷关张，许多国际知名广告公司相继撤出了中国市场，国内一哄而起的网络广告公司更是没了踪影。

    徐建：网络对全世界带来的革命无一能够幸免。网络不可能代替一切，但是它会成为生活的重要一部分。当它成为生活的一种方式的时候实际上就形成了新
的思维模式。这种模式带来整个社会的大的变动。在这个变动中所有的广告公司都是在同一起跑线上。国外的公司已经发展了这么多年，有它的积累优势。如果我们不明白我们的劣势就会在这个起跑线上再一次落后。

    马燕翔（中华广告网运营总监）：广告主的网络广告投放经过了一个不断尝试的过程之后，现在已越发集中投放在几大门户网站和某些针对性极强的专业网站上，新浪、搜狐、网易、２１ｃｎ、中华网等门户网站赢得了半数以上的广告收入，一些专业的财经网站、游戏娱乐、医药健康、休闲网站等也因凭借明确的受众定位而收获不菲。新浪网依然保持着领先地位，并且优势明显，广告主的数量和广告收入都胜出其他网站。

    李伟（诠释广告北方区总经理）：网络精英们曾津津乐道于用不时蹦出的英文单词来向客户解说网络广告，用轮播等随机性极大的形式来给客户做广告，想以这些新新方式来推销广告，结果市场却并不买账。现在网络精英们终于开始改变，以更通俗易懂的语言、以客户能接受的广告形式来售卖广告了。但这才只算是个开始，网站现在大量急需的还是能够把网络广告介绍出去的专业人员。

    马燕翔：总体来看，传统广告企业介入网络广告仍然十分缓慢。网络广告并不是只会到传统广告业中去争食，它会为广告主创造更多的广告需求，而网络业本身也是广告主，因此，网络广告成为广告业新的经济增长点将是毋庸置疑的事实。有预测，到２００４年，中国网络广告的市场规模可望突破１０亿美元，占整个广告市场的５％。广告业的增长需要网络广告的带动，网络广告的发展同样需要整个广告业的大力支持。 

    广告——请您告别“丑陋的美”

    广告人很傲，但现在傲得总让人感觉有点“虚”。不是需要“盖中盖”，也不是需要“脑白金”，是广告业整体陷入了产业的迷失，钱再也不那么好挣了。不管广告人怎么辩解，这件事已经“地球人都知道”了。

    曾经有位广告人自嘲自己的职业是一种“丑陋的美丽”。天天挖空心思玩命说一个东西好，那样的“美丽”即便不“丑陋”，也很“廉价”。但所有参加此次论坛的人都对“丑陋”表达了强烈的不满，尽管大家的日子都不算好过，但充其量也只能说是“残酷的美丽”。聪明的广告人勇敢的选择了“残酷”，但愿不是因为“我选择，我喜欢”。

    不过，广告确实是一个“他好我也好”的行业，作为整个社会经济链条的微小一环，他们看起来似乎无法主宰自己的命运。只有整体社会环境“动起来”，广告业或许才会“更精彩”。但所有的广告人也不应忘记“我运动，我存在”的道理，不改正自己在某些经营策略上的态度，公司利润总有一天也会“今年２０，明年１８”。

    话说回来，每一个人都不希望广告“天天见”，但谁都不能否认，没有“滴滴香浓，意犹未尽”，没有“情浓味更浓”，我们的生活便不会如此“精彩每一刻”。“丑陋”也好，“残酷”也罢，如果广告业能够 “吃嘛嘛儿香”也就没问题“美丽”了。